Tornou-se conhecido pelas garrafas quadrangulares de rótulo negro. É é classificado como Tennessee Whiskey, devido ao processo de destilação diferenciado. Também é chamado de Old No. 7 ("Velho número 7").
O whiskey recebeu numerosas medalhas de ouro em exposições ao redor do mundo, começando com a Exposição Mundial de St. Louis, em 1904. Em cada garrafa de Jack Daniel's em seu rótulo há uma lista das principais medalhas de ouro conquistadas.
Até aí é história. O fato é que a bebida se tornou um ícone do rock n' roll, símbolo de status de quem sabe apreciar um bom destilado. Tornou-se também um dos uísques mais vendidos no mundo. Apreciado por bandas como Motorhead, Guns N' roses, Motley Crue, já teve edições especiais para bandas de rock. Hoje a marca tem promovido até festival open bar, além de inspirar séries de produtos. Confiram alguns:
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| À direita:dição especial para a banda Motley Crue; à esquerda caramelos |
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| Chocolate e camiseta |
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| Caneca e boné |
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| Touca e isqueiro |
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| Bandana e carteira |
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| Refrigerador |
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